《啥是佩奇》上线2天点击量15亿次 相关概念股受热捧

2019-01-21 16:27:54 来源: 证券日报

距离春节档还有半个月,各大片方的宣发团队也都拿出看家本领,卯足了劲进行最后冲刺。

1月17日,淘票票上一支长约6分钟、题为《啥是佩奇》的宣传片刷爆社交圈。小猪佩奇的品牌方eOne家庭-家庭与品牌(综合)总裁Olivier Dumont在社交网站上透露,《啥是佩奇》发布后24小时内有3.4亿次下载量,2天内有15亿次点击量。

据了解,该片为春节档《小猪佩奇过大年》的预热宣传片,该片是阿里影业“锦橙合制计划”推出的第一部电影,由阿里影业主投主控主宣发。

宣传片传播发酵一日后,资本市场应声而动。2019年1月18日午后,“小猪佩奇”概念股横空出世,奥飞娱乐等公司股价迅速拉升,甚至猪肉板块也有受益。

“天时地利人和。”一位传媒行业分析师在总结《啥是佩奇》传播规律时表示,爆款往往不是策划出来的,契机很重要。“这一次小猪佩奇走红,一方面是因为此时正值回家过年的关键时期,浓浓的亲情最容易打动人心;另一方面,原本这个IP已经有了广泛的群众基础。”

据悉,从2011年10月份开始,动画片《小猪佩奇》系列就入驻了优酷平台。截至目前,优酷平台《小猪佩奇》中文版1季-6季的累计播放量已超150亿次,总播放时长超过10亿个小时。可以说,自2018年以来,“小猪佩奇”已成为国民追捧的热门IP形象。

小猪佩奇概念股横空出世

《啥是佩奇》短片时长6分钟,讲述一位农村留守老人,为了给孙子准备新年礼物,问遍了全村“啥是佩奇”,最后用鼓风机自制了一个钢铁佩奇。

对于宣传片的火爆,该片导演张大鹏在接受包括《证券日报》记者在内的小范围采访时表示,“有点懵”。张大鹏2007年毕业于北京电影学院动画系,目前是灵河文心签约导演。据悉,阿里影业已经和张大鹏导演签约了下一部电影,纳入锦橙合制计划。

在采访过程中,张大鹏并不善言辞。据他介绍,《啥是佩奇》是2018年12月份,在河北省张家口市怀来县花了两天时间拍摄的,主演大爷是当地人,没有演出经验,也确实不知道“啥是佩奇”。

有意思的是,这部爆红的短片曾经差一点被“毙掉”。1月18日,阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷告诉记者:“当时,《小猪佩奇过大年》的电影宣传团队想让导演拍个宣传片,预算不低,我看动画片还搞这么高预算的预告片,而且预告片看起来和电影关联度也不高,所以差点把这个提案给毙了。”但制作和宣传团队十分坚持,出于对年轻团队的信任,李捷最终同意了制作宣传片。

事实上,这部预告片传播之疯狂,已经影响到资本市场。在此之前,A股市场中并没有小猪佩奇概念股的说法。然而,1月18日午后,不少平台提出“小猪佩奇”概念,奥飞娱乐、邦宝益智、幸福蓝海迅速拉升,邦宝益智一度涨停。截至当日收盘,上述三家公司涨幅分别为5.11%、6.26%、2.41%。

其中,奥飞娱乐曾于2018年3月份宣布,公司与eOne达成IP合作。邦宝益智则曾在2018年半年报中表示,公司当前益智玩具产品主要包含积木玩具和婴幼儿玩具,益智玩具产品包含教育系列,科普系列及市场各类热门IP授权如“小猪佩奇”等总共20多个系列200多款热销产品。

另据东方财富数据统计,当日农牧饲渔板块涨幅1.24%,生猪养殖商牧原股份放量涨停。

片方卡位花式营销

走心的电影内容离不开创意的宣发。阿里影业宣发总经理杨海表示,《啥是佩奇》的宣传片发布后,淘票票数据显示,电影的预售和想看都有了很大提升。目前,《小猪佩奇过大年》是2019年春节档亲子类电影预售、排片以及上座率三料冠军。

春节档,是每年电影片方争夺战中最重要的档期,没有之一。尤其是2019年春节档竞争尤为激烈,包括韩寒导演、沈腾主演的《飞驰人生》;宁浩、黄渤、徐峥黄金搭档拍摄的《疯狂的外星人》;周星驰导演的《新喜剧之王》;白百合、吴秀波主演的《情圣2》;以及两部动画片《小猪佩奇过大年》和《熊出没·原始时代》。

而为了夺取更高的市场份额,除了不断更新物料铺海报,跑影院拉排片等传统的营销手段外,宣发团队也是绞尽脑汁,花样百出,抖音、快手、视频平台也成了主流宣传平台。

从《啥是佩奇》的宣传片中也可以看出,《小猪佩奇过大年》的团队已经采用“下乡刷墙”,农村的宣传墙上刷的“致富经”已经变为“大年初一不收礼,全家过年看佩奇”。

《小猪佩奇过大年》电影制片人鲁岩表示,亲情能够打穿各个地域和年龄层,这也是宣传片能够被广泛传播的原因。“宣传片刷屏的背后,其实是春节这一中国传统佳节的亲情共鸣。”

精选 导读

古巴将首次面向全国开通手机上网服务

古巴电信公司4日宣布,将于6日起面向国内所有手机用户开通移动互联网服务,古巴民众将可首次使用移动数据上网。古巴电信公司总裁梅拉·阿雷

发布时间: 2018-12-06 14:37
IT   2018-12-06

外媒:韩国政府加大对加密货币交易的管控力度引公愤

据华尔街日报中文网16日消息,韩国政府试图加大对加密货币交易的管控力度,这一做法引起了韩国民众的强烈反对。周一晚间,已有近20万韩国民

发布时间: 2018-01-17 15:07
评论   2018-01-17

"24条"新规:夫妻一方以个人名义所负债务不再定共同债务

随着社会经济和文化的飞速发展,个体的独立性不断增强,夫妻之间对彼此的隐私也越来越尊重,婚姻家庭关系出现了一些新的趋势和变化。夫妻双

发布时间: 2018-01-17 14:43
(废弃)行情   2018-01-17

数字货币市场和区块链一夜间暴跌

在过去的24小时里,数字货币市场和区块链遭遇了一场浩劫。受多国政府将对数字货币进行严打消息的影响,比特币一度跌破10000美元,瑞波币跌

发布时间: 2018-01-17 14:39
(废弃)行情   2018-01-17

监管层整顿有关数字代币“出海”及“场外交易”

1月16日,21世纪经济报道记者从多家代币交易平台人士处获悉,监管层日前在一份互联网金融风险专项整治工作简报中,释放了将对比特币、以太坊等

发布时间: 2018-01-17 14:32
(废弃)行情   2018-01-17

工信部:进一步推动稀土行业秩序整顿工作,加强部门间协

中国证券网讯 1月17日从工信部获悉,为进一步推动稀土行业秩序整顿工作,加强部门间协同,2018年1月16日,稀有金属部际协调机制在京组织召

发布时间: 2018-01-17 12:00
国内   2018-01-17

国家海洋局:“十个一律”和“三个强化”

经济日报记者17日从国家海洋局了解到,2013年以来,国家海洋局与沿海地方各级人民政府按照习近平总书记把海洋生态文明建设纳入海洋开发总体

发布时间: 2018-01-17 11:48
国内   2018-01-17

数字货币继续暴跌,区块链概念股股价重挫。

截至最近一次更新,Coinbase平台显示,北京时间6点30分左右,比特币交易价一度跌破10000美元,日内跌28%。以太币24小时内一度跌去30%。

发布时间: 2018-01-17 11:21
财经   2018-01-17

近20个城市引进人才的新政策,核心是放宽购房资格

最近3个月,全国有近20个城市与地区发布了引进人才的新政策——政策的核心内容之一,就是放宽购房资格。甘肃省会城市兰州1月5日发布重磅消

发布时间: 2018-01-17 11:17
财经   2018-01-17

人民币汇率上涨1.2%,专家称全年将呈微笑曲线走势

在人民币春季上涨攻势升破6 4后,人民币汇率会处于基本稳定态势,二季度、三季度有调整压力,四季度升值预期会再起专家称全年将呈微笑曲线

发布时间: 2018-01-17 11:13
财经   2018-01-17